Desarrollo de la investigación en personalidad de marca

  • Gustavo Vicencio-Ríos
  • Luis Araya-Castillo
  • Cristian Millán-Toledo
  • Yuracid Rivera Flores

Abstract

La presente investigación es un estudio bibliométrico descriptivo y longitudinal que tiene por objetivo analizar de manera detallada y sistematizada la producción científica de personalidad de marca durante el período comprendido entre los años 1995 y 2018. Se analizaron 481 artículos publicados en la base de datos WoS, con un total de 11840 citas. Los resultados demuestran que el artículo más influyente es el desarrollado por Aaker (1997), la autora más relevante es Aaker, la revista con mayor reconocimiento es Psychology & Marketing, la institución más productiva es University of Texas Austin y el país con mayor impacto es Estados Unidos; y el mapa bibliométrico representa 3 clústeres que hacen referencia a la teoría de personalidad de marca, a la escala de Aaker (1997) y a la metodología que se sigue en los estudios de personalidad de marca y su impacto en la intención de comportamiento de los clientes. Finalmente, se concluye que hay espacios de investigación en lo que respecta a enriquecer el estudio de la evolución de la literatura de personalidad de marca con el desarrollo de un estudio cienciométrico.

Author Biographies

Gustavo Vicencio-Ríos
PhD en Administración de Empresas, Universidad Central de Nicaragua - Nicaragua; DEA y MBA, Universidad de Lleida - España; MBA, Loyola Maryland University - Estados Unidos; MBA, Universidad de Chile - Chile; Ingeniero en Marketing, Universidad Diego Portales - Chile. Profesor Asociado, Facultad de Economía y Empresa, Universidad Diego Portales, Chile. E-mail: gustavo.vicencio@udp.cl. ORCID: 0000-0003-2408-8804
Luis Araya-Castillo
PhD in Management Sciences y Master of Research in Management Sciences, ESADE Business School - España; Doctor en Ciencias de la Gestión y Máster Universitario en Investigación en Ciencias de la Gestión, Universidad RamonLlull - España; Doctor en Empresa, Universidad de Barcelona - España; Máster en Consultoría Estratégica, Universidad de Valencia - España; Máster en Estudios Estratégicos y Seguridad Internacional, Universidad de Granada - España; Máster en Dirección Estratégica, Universidad de León - España; Magíster en Marketing, Ingeniero Comercial, Licenciado en Ciencias en la Administración de Empresas y Bachiller con mención en Humanidades y Ciencias Sociales, Universidad de Chile - Chile; Licenciado en Gestión de Calidad Total, Universidad Católica del Norte - Chile. Director de Postgrado, Facultad de Economía y Negocios, Universidad Andrés Bello, Chile. E-mail: luis.araya@unab.cl.ORCID: 0000-0001-7574-3907
Cristian Millán-Toledo
PhD (c) en Administración de Negocios, Universidad de Chile - Chile; Máster en Gestión de Negocios, Universidad Adolfo Ibáñez - Chile; Ingeniero Comercial, Universidad Autónoma de Chile - Chile. Académico, Escuela de Ingeniería Industrial, Facultad de Ciencias, Universidad Mayor, Chile. E-mail: cristian.millan@mayor.cl. ORCID: 0000-0003-0041-1160
Yuracid Rivera Flores
Magíster en Gestión Estratégica, Universidad Miguel de Cervantes - Chile; Ingeniero Comercial y Licenciado en Ciencias en la Administración de Empresas, Universidad Santo Tomás - Chile. Coordinadora de Prácticas y Titulación, Facultad de Administración y Negocios, Universidad Autónoma de Chile, Chile. E-mail: yuracid.rivera@uautonoma.cl. ORCID: 0000-0001-7887-8583

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Published
2020-10-23
How to Cite
Vicencio-Ríos, G., Araya-Castillo, L., Millán-Toledo, C., & Rivera Flores, Y. (2020). Desarrollo de la investigación en personalidad de marca. Revista Venezolana De Gerencia, 25(92), 1583-1599. https://doi.org/10.37960/rvg.v25i92.34282
Section
TRIMESTRE