Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra

  • Eduardo Torres Universidad de Chile
  • Juan Pablo Muñoz Universidad de Chile

Abstract

El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo), se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.

How to Cite
Torres, E., & Muñoz, J. P. (1). Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra. Revista Venezolana De Gerencia, 11(36). https://doi.org/10.37960/revista.v11i36.10442
Section
En la mira