Análisis del discurso político desde la neurocomunicación: un caso práctico

  • Alexander Varón Sandoval
  • Lizeth Zapata Castillo
Palabras clave: neurocomunicación, discurso político, comunicación política, neurocomunicación política

Resumen

El objetivo del trabajo consistió en analizar el discurso político desde el enfoque de la neurocomunicación aplicada en el discurso realizado por el ex presidente de Venezuela, Hugo Chávez, el 20 de septiembre de 2006, en la ONU hacia la consecución de objetivos políticos con el fin de identificar hallazgos. El material, dispuesto en vídeo, se analizó de varias formas: el material visual y auditivo y la transcripción de dicho material siguiendo la metodología de análisis de constructos (McDaniel & Gates; 2016) y del análisis de elementos hallados en la revisión bibliográfica que incluyen: uso de los principios de Goebbels - Domenach, uso de efectos del neuromarketing, el manejo de la voz y el manejo de los gestos. Los resultados arrojaron que se hizo uso del storytelling, de metáforas, que utilizó elementos históricos, sociales, emocionales y a futuro, en relación con los filtros que se activan en el cerebro acorde con la teoría de la neurocomunicación y un acertado manejo de la kinesia, de la voz y de los gestos. Se puede concluir que estas técnicas permitirán hacer discursos políticos impactantes, que generen recordación y cumplan el objetivo de convencimiento, persuasión y movilización de las masas.

Biografía del autor/a

Alexander Varón Sandoval

Estudiante de Doctorado en Ciencias sociales y jurídicas (línea de investigación Empresas) – Universidad
Rey Juan Carlos y de Doctorado en Gestión – Universidad EAN, Máster en Neuromanagement – Universidad
Rey Juan Carlos, Magister en Ciencias de la Organización – Universidad del Valle, Máster en Marketing –
Universidad Autónoma de Madrid, Especialista en Gerencia de Producción con concentración en Logística
Empresarial – Universidad Icesi. Profesor Asociado, Departamento de Administración y Organizaciones,
Facultad de Ciencias de la Administración, Universidad del Valle, Cali – Colombia. Email: alexander.varon@
correounivalle.edu.co ORCID: https://orcid.org/0000-0002-8534-3955. Autor de correspondencia

Lizeth Zapata Castillo

Estudiante de Maestría en Ciencias de la Organización - Universidad del Valle, Profesional en Mercadeo
– Universidad Libre, Cali – Colombia. Email: zapata.lizeth@correounivalle.edu.co, ORCID: https://orcid.
org/0000-0002-0876-4326https://orcid.org/0000-0002-0876-4326

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Publicado
2021-01-28
Cómo citar
Varón Sandoval, A., & Zapata Castillo, L. (2021). Análisis del discurso político desde la neurocomunicación: un caso práctico. Revista Venezolana De Gerencia, 26(93), 264-278. Recuperado a partir de https://produccioncientificaluz.org/index.php/rvg/article/view/34982
Sección
TRIMESTRE