Marketing público en el turismo y su impacto en el desarrollo empresarial

Public marketing in tourism and its impact on business development

Palabras clave: marketing público, turismo, desarrollo empresarial, dinamismo económico, captación de inversiones

Resumen

El objetivo del artículo consiste en analizar a nivel teórico el marketing público en el sector turismo y su impacto en el desarrollo empresarial. Terminada la pandemia de COVID-19 todo indica que el turismo se posiciona como negocio rentable que tiene la capacidad de dinamizar el desarrollo de diferentes dimensiones de la economía, de ahí que la mayoría de los países avanzados tengan elaborada una política de marketing de turismo para promover sus diferentes opciones naturales, culturales, de infraestructura y recreación. Metodológicamente se trata de una investigación documental y analítica. Los resultados obtenidos permiten concluir que una buena estrategia de marketing es fundamental cuando se trata de captar inversiones y turistas; no obstante, esta estrategia no es estándar, sino que va a depender de las capacidades, recursos, infraestructura hotelera y, por supuesto, de los interés y planes de desarrollo empresarial de cada país. Por lo demás, la forma más adecuada para valorar el éxito o fracaso del  marketing público, esto es, el desarrollado por el Estado y su entramado institucional, es analizando, mediante evidencia empírica concreta, los resultados de esa estrategia propagandística con un modelo muy similar al empleado en el campo de la evaluación de políticas públicas en general.

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Biografía del autor/a

Olena Dymchenko, O.M. Beketov Kharkiv National University of Urban Economy, Kharkiv, Ukraine.

Doctor of Sciences in Economics, Professor, Head of the Entrepreneurship and Business Administration department O.M. Beketov Kharkiv National University of Urban Economy. Ukraine.

Olena Uhodnikova, O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv, Ukraine.

PhD in Economics, Assosiate Professor of the Tourism and Hospitality Business department O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv. Ukraine.

Olga Oliinyk, Kharkiv State Academy of Culture, Kharkiv, Ukraine.

PhD in Social Communication Studies, Associate Professor, Associate Professor at the Foreign Languages Department Kharkiv State Academy of Culture, Kharkiv, Ukraine.

Sofiia Kravtsova , O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv, Ukraine.

Senior Lecturer of the Department of Tourism and Hospitality O.M. Beketov National University of Urban Economy in Kharkiv. Marshal Bazhanov Street, 17, Kharkiv, 61002, Ukraine.

Yurii Hurbyk, Bogdan Khmelnitsky Melitopol State Pedagogical University, Oblast, Ukraine.

Candidate of sciences in public administration, Associate Professor Department of Economics and hotel and restaurant business, Bogdan Khmelnitsky Melitopol State Pedagogical University. Ukraine.

Alina Iovcheva, Petro Mohyla National University of the Black Sea, Mykolaiv, Ukraine.

Faculty of Political Science, Petro Mohyla National University of the Black Sea. 68 Desantnykiv 10, 54003 Mykolaiv, Ukraine.

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Publicado
2022-02-18
Cómo citar
Dymchenko, O., Uhodnikova, O., Oliinyk, O., Kravtsova , S., Hurbyk, Y., & Iovcheva, A. (2022). Marketing público en el turismo y su impacto en el desarrollo empresarial: Public marketing in tourism and its impact on business development. Cuestiones Políticas, 40(72), 23-37. https://doi.org/10.46398/cuestpol.4072.01
Sección
Derecho Público