Gestión de marca y competitividad empresarial: Un estudio explicativo de procesos fundamentales

Palabras clave: valor de marca, competitividad empresarial, ecuaciones estructurales

Resumen

La gestión de marca representa un campo de investigación muy estudiado en la última década. A pesar de esto, son escasos los estudios comparativos que pretendan investigar este fenómeno desde el interior de las organizaciones y desde sus clientes externos. El objetivo de la presente investigación es analizar el proceso de gestión de marca que ejecutan las empresas confeccionistas de jeans del sector textil de la Zona 3 del Ecuador para alcanzar un nivel de competitividad empresarial. El estudio es cuantitativo, no experimental, de corte trasversal. Se aplicaron tres instrumentos para medir la gestión de marca, el valor de marca y la competitividad empresarial. El método empírico usado fue el de recopilación de información a través de encuestas aplicadas a 321 empresas y 326 consumidores. Se usaron modelos estadísticos de modelación de ecuaciones estructurales (SEM) y de correlación no paramétrica (Spearman). Se determinó la existencia de correlación entre las variables de estudio. Se concluye que el valor de marca es una variable mediadora de las variables de estudio.

Biografía del autor/a

Gabriel Saltos-Cruz

Doctor en Ciencias Económicas. Docente e Investigador de la Universidad Técnica de Ambato (UTA), Ecuador. Docente a tiempo completo de la UTA. Grupo de investigación “Desarrollo Comercial de Mercado”. Correo: jg.saltos@uta.edu.ec. ORCID: 0000-0002-4398-2564

Wilson Araque-Jaramillo

Doctor en Administración. Docente e investigador especialista en asociatividad, competitividad, emprendimiento, y pequeñas y medianas empresas. Profesor principal a tiempo completo de la Universidad Andina Simón Bolívar, Ecuador. Correo: wilson.araque@uasb.edu.ec. ORCID: 0000-0002-2626-8705

Carlos Saltos-Cruz

Doctor en Ciencias Económicas (c). Docente e Investigador de la Universidad Técnica de Ambato (UTA), Ecuador. Docente a tiempo completo de la UTA. Correo: carlosasaltos@uta.edu.ec. ORCID: 0000-0001-8406-4797

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Publicado
2022-05-07
Cómo citar
Saltos-Cruz, G., Araque-Jaramillo, W., & Saltos-Cruz, C. (2022). Gestión de marca y competitividad empresarial: Un estudio explicativo de procesos fundamentales. Revista Venezolana De Gerencia, 27(7), 186-202. https://doi.org/10.52080/rvgluz.27.7.13
Sección
Gestión organizacional en entornos resilientes