Estrategias de mercadeo en asociaciones agropecuarias colombianas

Palabras clave: Estrategias de mercadeo, asociaciones, sector agropecuario, Colombia

Resumen

Esta investigación tuvo como objetivo analizar las estrategias de mercadeo en asociaciones del sector agropecuario, enfocadas en: la identificación de los productos, el ciclo de vida, los atributos, las estrategias de precio, publicidad, plaza o distribución y canales de comercialización. Se implementó una metodología cualitativa, teórica documental, aplicada a dos asociaciones en la provincia del Sugamuxi y Tundama del Departamento de Boyacá, Colombia. Como resultado se identificaron en el análisis las falencias más representativas que exhibe el sector agropecuario, lo cual requiere el fortalecimiento de los canales de distribución, publicidad y precios. Se concluyó que es importante que las estrategias de mercadeo pueden mejorar la imagen de los productos agropecuarios y del mismo modo la competitividad de éste sector económico.

Biografía del autor/a

Ana Serrano

Doctora en Administración UAQ. Docente Investigadora. Escuela de Administración de Empresas Agropecuarias. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Email: ana.serrano@uptc.edu.co. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0579-5722

Sandra Tiuzo

 Mag en Administración. Docente. Escuela de Administración de Empresas. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Email: sandra.tiuzo@uptc.edu.co. ORCID: https://orcid.org/0000-0001-8012-4203

Martha Martínez

Doctorante en Administración Universidad del Valle. Docente. Escuela de Administración de Empresas. Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia. Email: Martha.martinez@uptc.edu.co. ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0341-1318

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Publicado
2022-03-12
Cómo citar
Serrano, A., Tiuzo, S., & Martínez, M. (2022). Estrategias de mercadeo en asociaciones agropecuarias colombianas. Revista Venezolana De Gerencia, 27(98), 713-728. https://doi.org/10.52080/rvgluz.27.98.21
Sección
TRIMESTRE