Modelo de marketing internacional desde las funciones de la economía política para el comercio exterior

Palabras clave: Marketing internacional, economía política, comercio exterior, benchmarking bibliométrico, modelo

Resumen

La conjugación multidisciplinar del marketing internacional como filosofía empresarial y las funciones de la economía política constituye un tema de amplio espectro. El objetivo de esta investigación es diseñar un modelo teórico de marketing internacional desde las funciones de la economía política para el comercio exterior. Basado en el paradigma positivista operacionalizado en un sistema investigativo hipotético- deductivo que sugiere la metodología de modelar el marketing internacional. Además, incorpora métodos como el dialéctico-materialista en cuanto a su historicidad, funcionalidad, carácter sistémico entre realidad y pensamiento teórico. El diseño se obtiene de un proceso de investigación cuantitativa mediante la bibliometría, combinando herramientas de análisis comparativo, a nivel teórico y luego práctico de las principales categorías de investigación: Marketing Internacional, Economía Política y Comercio Exterior. En los resultados, a través de la co-ocurrencia, se identificaron los conceptos básicos recurrentes en las investigaciones aplicadas precedentes, con las cuales se conformó el modelo. Se logró que los conceptos convertidos en variables de investigación nutrieran el modelo con subhipótesis adjuntas a las hipótesis centrales. En conclusión, la operacionalización del modelo evidencia que las funciones de la economía política impactan positivamente en el marketing internacional, cada una de ellas moderadas por los contextos nacionales.

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Biografía del autor/a

Yahilina Silveira-Pérez

Doctora en Ciencias Económicas. Docente del Programa de Ciencias Económicas en la Universidad de Sucre, Sucre, Colombia. E-mail: yahilina.silveira@unisucre.edu.co ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1536-9287

José Ramón Sanabria-Navarro

Doctor en Ciencias del Deporte. Magister en Administración Deportiva. Docente Investigador del Programa Ciencias del Deporte y la Actividad Física en la Universidad de Córdoba, Córdoba, Colombia. E-mail: josesanabrian@correo.unicordoba.edu.co ORCID: https://orcid.org/0000-0001-9565-3415

Elkin Dario Barrios Pacheco

Especialista en Gerencia de la Hacienda Pública. Economista. Jefe del Departamento de Economía en la Universidad de Sucre, Sucre, Colombia. E-mail: elkin.barrios@unisucre.edu.co; oparadag@ulvr.edu.ec ORCID: https://orcid.org/0000-0002-1606-1700

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Publicado
2022-11-18
Cómo citar
Silveira-Pérez, Y., Sanabria-Navarro, J. R., & Barrios Pacheco, E. D. (2022). Modelo de marketing internacional desde las funciones de la economía política para el comercio exterior. Revista De Ciencias Sociales, 28(4), 137-156. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i4.39126
Sección
Artículos