Marca país y su contribución al desarrollo sostenible: Inculcación de valores sociales y espíritu empresarial

• Ángel Acevedo-Duque https://orcid.org/0000-0002-8774-3282
• Agustín Pablo Álvarez-Herranz https://orcid.org/0000-0003-1438-2495
• Rina María Álvarez Becerra https://orcid.org/0000-0002-5455-6632
• Santos Lucio Guanilo-Gómez https://orcid.org/0000-0002-7611-937X

DOI: https://doi.org/10.31876/rcs.v29i1.39757

Abstract

El mundo cada vez es más complejo y preocupado por los recursos que la compone, la actual pandemia COVID-19 evidencia que no sólo las empresas sino también los países se ven envueltos en una competición a todos los niveles para convertirse en referencia impactando en las 3 dimensiones (económica, social y ambiental). El propósito de la presente investigación fue analizar las principales motivaciones que llevan las empresas con certificación B en América Latina. La metodología fue cualitativa bajo el método de teoría fundamentada, la unidad de análisis estuvo correspondida por 183 empresas bajo criterios de exclusión como: Pertenecer a las industrias de educación, turismo y hotelería, y apoyo a los emprendimientos, pertenecer a solo países de Latinoamérica y tener la certificación B. Los principales hallazgos fueron que las Empresas B responsables desarrollan una economía más inclusiva, sostenible y respetuosa con el medio ambiente en beneficio de la sociedad, que van más allá de la noción de Responsabilidad Social Empresarial. Las conclusiones evidencian que estas empresas se alejan de las empresas tradicionales, puesto que combinan el desarrollo social y el crecimiento económico posicionando a los países que tienen este tipo de empresas como referentes.

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