Proposal of marketing strategies to improve coffee consumption

• Abel Salcedo Herrera Rural advance. Chota -Peru https://orcid.org/0000-0001-8454-0247
• Carlos Rios-Campos National University Toribio Rodríguez de Mendoza de Amazonas. Bagua -Peru https://orcid.org/0000-0001-8003-5577
• Ítalo Maldonado Ramírez National University Toribio Rodríguez de Mendoza de Amazonas. Bagua -Peru https://orcid.org/0000-0002-3147-3519
• Henry Agreda Cerna José María Arguedas National University. Andahuaylas-Peru https://orcid.org/0000-0003-0253-1588
• Wilfredo Ruiz Camacho National University of Jaén -Perú. https://orcid.org/0000-0003-1917-3625

DOI: https://doi.org/10.46925//rdluz.34.06

Keywords: market, marketing, coffee, agrarian economy

Abstract

The article proposes marketing strategies to improve coffee consumption in the district of Chota-Peru, for which a market study was carried out, in order to diagnose consumption. Descriptive, purposeful, non-experimental, cross-sectional study. Among the main results are that: 41% of those surveyed prefer the Nescafé brand; 43% are willing to pay from S / .1.50 to S / .2.00; 65% drink coffee at home; and 47% prefer to learn from television about the benefits of coffee. It was concluded that coffee consumption shows clear signs of growth; Marketing strategies need to be carried out under excellent coordination, both from the government and from the companies in the field. In this way, more than 250,000 families that live from coffee growing nationwide will benefit, improving their quality of life with higher economic income, and generating new jobs.

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