Marca Ciudad Sullana: Oportunidad y retos en Piura, Perú

• Cynthia Milagros Apaza-Panca https://orcid.org/0000-0002-5524-2627
• Luz Arelis Moreno-Quispe https://orcid.org/0000-0003-1332-5739
• Liliana Elizabeth Varela Lescano https://orcid.org/0000-0001-6139-1461
• Anthony Paul Távara-Ramos https://orcid.org/0000-0002-4159-930X

DOI: https://doi.org/10.31876/rcs.v28i2.37942

Palabras clave: Marca Ciudad, atributos, atractivos turísticos, imagen de ciudad, percepción

Resumen

Actualmente, el citybranding identifica los valores de una ciudad, así como fortalece la identidad con el aspecto físico, creando una imagen social, generando beneficios en la óptica empresarial, políticas turísticas y gestión de destinos urbanos. El objetivo del estudio es conocer la percepción de la imagen de Sullana para la construcción de una marca ciudad. La investigación es descriptiva, no experimental, de campo y transversal con enfoque cuantitativo. Se optó por un muestreo probabilístico aleatorio simple, estando la muestra conformada por 385 residentes de la provincia de Sullana-Perú. El estudio señala como elementos significativos la Plaza de Armas de Sullana con un 28,6%, el Rio Chira con un 25,7% y la Iglesia Matriz de Sullana un 20,5%. Asimismo, el 42,3% asocia a la provincia como ciudad acogedora, el 30,4% a sus lugares turísticos y el 25,7% a la gastronomía. “La perla del Chira” es la frase que identifica a la provincia según la opinión de los participantes. Entre los atributos percibidos se encuentra la gastronomía (85,5%); las tradiciones, costumbres y danzas (79,2%); la naturaleza (75,3%), y como ciudad exportadora un 85,2%. No obstante, existe una percepción poco favorecedora que la provincia de Sullana sea una ciudad limpia, ordenada y segura.

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