Marca Ciudad Sullana: Oportunidad y retos en Piura, Perú

Palabras clave: Marca Ciudad, atributos, atractivos turísticos, imagen de ciudad, percepción

Resumen

Actualmente, el citybranding identifica los valores de una ciudad, así como fortalece la identidad con el aspecto físico, creando una imagen social, generando beneficios en la óptica empresarial, políticas turísticas y gestión de destinos urbanos. El objetivo del estudio es conocer la percepción de la imagen de Sullana para la construcción de una marca ciudad. La investigación es descriptiva, no experimental, de campo y transversal con enfoque cuantitativo. Se optó por un muestreo probabilístico aleatorio simple, estando la muestra conformada por 385 residentes de la provincia de Sullana-Perú. El estudio señala como elementos significativos la Plaza de Armas de Sullana con un 28,6%, el Rio Chira con un 25,7% y la Iglesia Matriz de Sullana un 20,5%. Asimismo, el 42,3% asocia a la provincia como ciudad acogedora, el 30,4% a sus lugares turísticos y el 25,7% a la gastronomía. “La perla del Chira” es la frase que identifica a la provincia según la opinión de los participantes. Entre los atributos percibidos se encuentra la gastronomía (85,5%); las tradiciones, costumbres y danzas (79,2%); la naturaleza (75,3%), y como ciudad exportadora un 85,2%. No obstante, existe una percepción poco favorecedora que la provincia de Sullana sea una ciudad limpia, ordenada y segura.

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Biografía del autor/a

Cynthia Milagros Apaza-Panca

Maestría en Economía con especialización en Planificación y Gestión Pública. Licenciada en Administración y Marketing. Especialización en Investigación, Didáctica y Docencia en Educación Superior. Docente - Investigadora de la Facultad de Ciencias Empresariales y Turismo, en la Universidad Nacional de Frontera (UNF), Sullana, Perú. E-mail: capaza@unf.edu.pe ORCID: https://orcid.org/0000-0002-5524-2627

Luz Arelis Moreno-Quispe

Magister. Docente - Investigadora y Jefe de la Unidad de Investigación de la Facultad de Ciencias Empresariales y Turismo, en la Universidad Nacional de Frontera (UNF), Sullana, Perú. Investigadora RENACYT reconocida por el Consejo Nacional de Ciencia Tecnología e Innovación Tecnológica-CONCYTEC. E-mail: lmoreno@unf.edu.pe ORCID: https://orcid.org/0000-0003-1332-5739

Liliana Elizabeth Varela Lescano

Doctora en Ciencias de la Educación. Licenciada en Educación Secundaria. Especialidad Idioma Inglés - Alemán. Docente de la Facultad de Ciencias Empresariales y Turismo en la Universidad Nacional de Frontera (UNF), Sullana, Perú. E-mail: lvarela@unf.edu.pe ORCID: https://orcid.org/0000-0001-6139-1461

Anthony Paul Távara-Ramos

Magister en Ciencias, Especialidad en Informática. Ingeniero Informático. Docente - Investigador en la Universidad Nacional de Piura, Piura. Perú. E-mail: atavarar@unp.edu.pe ORCID: https://orcid.org/0000-0002-4159-930X

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Publicado
2022-03-30
Cómo citar
Apaza-Panca, C. M., Moreno-Quispe, L. A., Varela Lescano, L. E., & Távara-Ramos, A. P. (2022). Marca Ciudad Sullana: Oportunidad y retos en Piura, Perú. Revista De Ciencias Sociales, 28(2), 336-349. https://doi.org/10.31876/rcs.v28i2.37942
Sección
Artículos