Imaginario y representaciones empresa/sociedad en el filme "Macuro" (2008)
Abstract
La investigación pretende mostrar cómo el cine a partir de la materiasignificante, trata la actividad situada de los imaginarios y las
representaciones empresa/sociedad desde la perspectiva teórica de la
responsabilidad social empresarial (RSE) aplicable en Venezuela y,
específicamente, cuando en el filme Macuro se denuncia una actuación
empresarial de una cementera, contraria a una práctica social responsable.
La metodología utilizada fue la semiótica textual interpretativa (Lotman,
1996) y las nociones de “actividad situada” y “recursos técnicoexpresivos”
(García de Molero, 2007). Entre otras conclusiones se
tienen que el cine, al servir de medio de expresión de imaginarios y
representaciones sociales de la marginalidad vivida por la comunidad,
hace por sí mismo RSE, en tanto modela el uso del capital social de
los habitantes de Macuro y su organización para exigir a la cementera, que opera en el pueblo, una relación empresa/sociedad con aplicación de
prácticas de RSE que tomen en cuenta la comunidad, sus problemas y
necesidades existenciales, formando parte de sus soluciones.
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