"El logotipo universitario, elemento de un modelo semántico-ternario continuo. Una perspectiva semio-linguística".

• Julián Cabeza Universidad del Zulia-Venezuela

Abstract

El logotipo, considerado aquí como unidad mínima de signifi cación y representación publicitaria es presentado como un híbrido Lengua-Imagen. En este trabajo se analizan: su tipología, los elementos que lo conforman, así como las tensiones generadas por el encuentro en tre los sistemas Lengua e Imagen; igualmente se estudian la Axiología y las estrategias publicitarias que inciden en la conformación de este objeto de estudio.