La representación del tiempo en el discurso publicitario de marca

• Marcial Fuenmayor Para Universidad del Zulia

Palabras clave: Discurso publicitario, representación del tiempo, semiótica publicitaria, publicidad de marca.

Resumen

Este trabajo describe la representación del tiempo en el discurso
publicitario de marca, con una perspectiva integradora del fenómeno
publicitario, cuyas implicaciones abordan las caracterizaciones del
tiempo e, incluso, la intencionalidad para recurrir al elemento temporal
en este discurso, partiendo para esto de la creación y aplicación de una
propuesta de análisis publicitario. Los resultados determinaron una
tendencia a la representación temporal desde la posibilidad de la imagen
para narrar a través de la iconicidad, simultaneidad, esteticidad, la plástica
y la morfología en una notable imbricación con la capacidad expresiva,
narrativa y representativa del texto; generando además campos factibles
para investigaciones futuras.

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