Para saber para dónde vamos. La huella de las agendas mediáticas manifiestas y ocultas.

• Orlando Villalobos Finol Universidad del Zulia

Palabras clave: Comunicación, agenda mediática, agenda periodística, hegemonía.

Resumen

Este trabajo registra la importancia que tiene el conocimiento y
seguimiento de las agendas de los medios masivos de información, cómo
identificarlas, medirlas e interpretarlas. Se hace una distinción entre
agenda mediática y agenda periodística o agenda propia. La primera,
se refiere a los temas y enfoques que los medios difunden y tienden
a imponer. La segunda, es la agenda sustentada en políticas, planes y
proyectos propios, que busquen darle forma y contenido a la visión y
los intereses ciudadanos y comunitarios, y cómo éstos se exponen y
expresan comunicacionalmente. Se proponen instrumentos de medición
de los medios, en sus distintos formatos, para conocer, ubicar y medir la
agenda mediática.

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