El Discurso Religioso en la Publicidad de Coca-Cola: una Aproximación Semiótica a sus Spots Comerciales

• Víctor Quelca Mamani Círculo de Semiótica de Bolivia. Universidad Autónoma Gabriel René Moreno. Santa Cruz de la Sierra

Resumen

Tomar Coca Cola es un hábito, pero también uno de los rituales modernos en las sociedades contemporáneas, en particular debido a una agresiva campaña publicitaria. La cruzada publicitaria de la compañía ha asumido verdaderas formas míticas, elevando la bebida a un nivel cuasi-sacramental. El presente trabajo es un análisis de los spots publicitarios transmitidos durante la campaña “Siempre Coca-Cola”. Es conocido que el éxito comercial de esta bebida se debe principalmente a sus campañas publicitarias. Para el análisis se usa el modelo de A.J. Greimas. ¿Se puede hablar de discurso religioso en los spots publicitarios de Coca-Cola? Para comenzar, será necesario clarificar el término “religioso”. La especificidad del “discurso religioso” puede definirse, de manera sencilla, como aquél que habla de la religión.