Coworking: Un océano azul de marketing para Barranquilla y su área metropolitana

Vanessa Pérez-Rangel, Mayra Alejandra Pinedo-Sierra, Lilia Mendoza-Vega, Tatiana Regina Albarenque

Resumen


El objetivo de esta investigación, es analizar el mercado del coworking en la ciudad de Barranquilla, posicionando a Officium bajo el concepto de franquicia. El marco teórico está basado en la Estrategia del Océano azul. La metodología es mixta, con características cuantitativas como la aplicación de una encuesta a profesionales y estudiantes de formación académica superior y cualitativa con la aplicación de entrevistas y focus groups. La muestra de 89 personas, fue resultado de un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. Se concluyó que es posible posicionar la franquicia en Barranquilla.

Palabras clave


Coworking, Franquicia, Posicionamiento, y Relaciones Interpersonales

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Universidad del Zulia /Venezuela/ opción/ revistaopcion@gmail.com /ISSN: 1012-1587/ ISSNe 2477-9385


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