Coworking: Un océano azul de marketing para Barranquilla y su área metropolitana

• Vanessa Pérez-Rangel Estudiante Administración de Negocios Internacionales Universidad Libre, Barranquilla –Colombia.
• Mayra Alejandra Pinedo-Sierra Estudiante Administración de Negocios Internacionales Universidad Libre, Barranquilla –Colombia.
• Lilia Mendoza-Vega Docente Investigadora Universidad Libre, Barranquilla-Colombia
• Tatiana Regina Albarenque Asesora legal - Gestión de Negocios - Relaciones Empresariales Gerente General de Officium Paraná, Entre Ríos-Argentina

Palabras clave: Coworking, Franquicia, Posicionamiento, y Relaciones Interpersonales

Resumen

El objetivo de esta investigación, es analizar el mercado del coworking en la ciudad de Barranquilla, posicionando a Officium bajo el concepto de franquicia. El marco teórico está basado en la Estrategia del Océano azul. La metodología es mixta, con características cuantitativas como la aplicación de una encuesta a profesionales y estudiantes de formación académica superior y cualitativa con la aplicación de entrevistas y focus groups. La muestra de 89 personas, fue resultado de un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. Se concluyó que es posible posicionar la franquicia en Barranquilla.