La comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa: mediación, evasión y contradicción

Victoria Bazaine Gallegos

Resumen


Innumerables definiciones han pretendido ceñir el concepto Responsabilidad
Social Corporativa a un consenso universal sin éxito. La comunicación abocada a divulgar esta “conciencia” corporativa comparte el equívoco, en este caso respecto a su cometido, razón de ser, funciones específicas, normas y ámbitos de influencia. Este artículo expone elementos de reflexión en torno a la comunicación de la RSC. Desde el paradigma de la mediación 1 y con una mirada crítica, se pondrá el foco
de atención en su papel como elemento imprescindible en el tejido de nuevas relaciones sociales y la importancia de las mediaciones.


Palabras clave


Responsabilidad Social Corporativa; RSC; RSE; comunicación corporativa; reputación; imagen corporativa; ética.

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Universidad del Zulia /Venezuela/ opción/ revistaopcion@gmail.com /ISSN: 1012-1587/ ISSNe 2477-9385


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