Representación de la vejez en publicidad: presencia de estereotipos, prescriptores y consumidores

Emma Torres Romay, Silvia García Mirón

Resumen


El objetivo del presente trabajo consiste en analizar la relación entre la publicidad y la vejez observando el contenido de spots emitidos en la televisión española. Las piezas publicitarias son sometidas a un análisis de contenido diferenciando aquellas en las que el protagonista o el target estuviera compuesto por personas mayores de 65 años, volcando dicha muestra en una base de datos atendiendo a los siguientes parámetros: producto, anunciante, sector, día y franja horaria de emisión, emisora, programa, tipo de presencia, rol en relación al producto, rol detallado, target y objetivo

Palabras clave


Publicidad, medios de comunicación, envejecimiento; roles; consumidores mayores; seniors; edadismo, estereotipos.

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Universidad del Zulia /Venezuela/ opción/ revistaopcion@gmail.com /ISSN: 1012-1587/ ISSNe 2477-9385


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