El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo

• Eva Santana López Universitat Ramon Llull-España
• Josep Rom Rodríguez Universitat de Girona-España
• Joan Fransec Fondevila Gascón
• Pedro Mir Bernal Universidad de Navarra-España

Palabras clave: Publicidad, cine, estereotipo, sexismo, película, spot

Resumen

Los estereotipos son un elemento común en la publicidad y en el cine. Esa caracterización, a partir de una clasificación de diez estereotipos, facilita el análisis cuantitativo y cualitativo. De esta manera, comparamos el uso de la taxonomía de estereotipos sobre sexismo en spots publicitarios y en películas de cine, con el fin de determinar en qué rama se utilizan más los perfiles de representación social. Se concluye que los es tereotipos sexistas se utilizan más en cine que en publicidad.