Revista de
Ciencias Sociales (RCS)
Vol. XXX, Número Especial 9, enero/junio 2024. pp. 563-574
FCES - LUZ ●
ISSN: 1315-9518 ● ISSN-E: 2477-9431
Como citar: Martínez,
M. L., Mendiola, J. A., y Hernández, Ma. D. J. (2024). Estrategias de
comunicación y relaciones públicas en México: Análisis de su impacto en la
sociedad civil. Revista De Ciencias Sociales, XXX(Número Especial
9), 563-574.
Estrategias de comunicación y relaciones públicas en
México: Análisis de su impacto en la sociedad civil
Martínez Hernández,
Melissa Lizbeth*
Mendiola Cortina,
Juan Alberto**
Hernández Rangel,
Ma. de Jesús***
Resumen
La comunicación
y las relaciones públicas son elementos fundamentales en la construcción de una
sociedad democrática y participativa. En México, estos temas han sido objeto de
análisis y discusión en diferentes ámbitos, desde el internacional hasta el
local. Se ha planteado como objetivo de esta investigación, analizar el impacto
de las estrategias de comunicación comunitaria y relaciones públicas en la
sociedad civil mexicana. La investigación fue de revisión sistemática y nivel
exploratorio, puesto que se buscó recopilar y analizar de manera sistemática la
literatura existente sobre el impacto de las estrategias de comunicación
comunitaria y relaciones públicas en la sociedad civil mexicana, con un enfoque
cualitativo, fundamentada en el paradigma interpretativo. Entre los resultados
se logró detectar que los procesos relacionados a las relaciones públicas no
han evolucionado de manera rápida debido al lento surgimiento de organizaciones
de la sociedad civil, especialmente aquellas cuyos objetivos sociales difieren
de los de asistencia social, pero que no optimizan los recursos y no hacen
propuestas y demandas claras para la sociedad. Concluyendo que se debe establecer
una comunicación recíproca entre organización y opinión pública para influir en
ésta, creando vínculos que beneficien ambas partes del ecosistema, promoviendo
valores como solidaridad y justicia social.
Palabras clave: Estrategias
comunicacionales; comunicación efectiva; relaciones públicas; impacto en
sociedad civil; México.
Communication
and public relations strategies in Mexico: Analysis of their impact on civil
society
Abstract
Communication and public relations are fundamental elements
in the construction of a democratic and participatory society. In Mexico, these
issues have been the subject of analysis and discussion in different areas,
from the international to the local. The objective of this research has been to
analyze the impact of community communication and public relations strategies
in Mexican civil society. The research was of a systematic review and
exploratory level, since it sought to systematically compile and analyze the
existing literature on the impact of community communication and public
relations strategies in Mexican civil society, with a qualitative approach,
based on the paradigm interpretative. Among the results, it was possible to
detect that the processes related to public relations have not evolved quickly
due to the slow emergence of civil society organizations, especially those
whose social objectives differ from those of social assistance, but that do not
optimize resources and They do not make clear proposals and demands for
society. Concluding that reciprocal communication must be established between
the organization and public opinion to influence it, creating links that
benefit both parts of the ecosystem, promoting values such as solidarity and
social justice.
Keywords: Communication strategies; effective communication;
public relations; impact on civil society; Mexico.
Introducción
La
comunicación y las relaciones públicas son elementos fundamentales en la
construcción de una sociedad democrática y participativa. En México, estos
temas han sido objeto de análisis y discusión en diferentes ámbitos, desde el
ámbito internacional hasta el local. A nivel internacional, se ha reconocido la
importancia de la comunicación y las relaciones públicas en la construcción de
una sociedad más justa y equitativa (Borja y Duque-Rengel, 2023).
En el
ámbito nacional, se han llevado a cabo diversas investigaciones sobre el
impacto de las estrategias de comunicación y relaciones públicas en la sociedad
mexicana. A nivel local, se han desarrollado iniciativas y proyectos para fomentar
la participación ciudadana y la comunicación comunitaria.
Las
estrategias de comunicación y relaciones públicas juegan un papel fundamental
en la sociedad moderna. Es así, que actualmente existe una tendencia creciente
hacia la profesionalización de estas disciplinas, con el objetivo de influir de
manera ética y responsable en la opinión pública (Meganck, Smith y Guidry,
2020; Arredondo, 2021; Del Toro-Acosta et al., 2022).
En México, sin embargo, el uso de técnicas de propaganda y persuasión por parte
de organizaciones públicas y privadas ha sido motivo de controversia y debate
público (Valdés, 2015). A nivel regional, las estrategias de relaciones
públicas implementadas por las compañías para proyectar una imagen positiva
ante las comunidades donde operan, han tenido resultados variados.
Desde
esta perspectiva se ha planteado como objetivo de esta investigación, analizar
el impacto de las estrategias de comunicación comunitaria y relaciones públicas
en la sociedad civil mexicana. Con esto se buscó determinar si estas
estrategias han contribuido a informar y empoderar a la ciudadanía, o si por el
contrario se han utilizado para manipular y distorsionar la realidad.
En ese
sentido, desde una perspectiva histórica, las relaciones públicas en México
surgieron en el siglo XX vinculadas a los intereses políticos y económicos de
las élites (Flores y García, 2020). Posteriormente, con la democratización,
diversos actores sociales adoptaron estas técnicas para posicionar sus causas.
Sin embargo, subsisten retos en la consolidación de prácticas transparentes y éticas.
A
nivel organizacional, las estrategias de comunicación buscan posicionar marcas
y mejorar la reputación corporativa. Sin embargo, el “lavado de imagen” y la
propagación de información sesgada o falsa, son riesgos que atentan contra el
derecho a la información veraz (Padilla, Zermeño y Tufte, 2019). Mientras que,
desde la perspectiva del sector público, es necesario analizar la capacidad de
las personas para decodificar mensajes críticamente, en lugar de asimilarlos de
manera acrítica. El nivel educativo y el acceso a medios de comunicación
diversos pueden incidir en esta capacidad (Fedorov y Levitskaya, 2015; Romero, Oruna
y Sánchez, 2023).
Los
efectos sociales dependen de cómo se utilicen estas estrategias. Una opinión
pública bien informada, crítica y participativa fortalece la democracia. Pero
la manipulación mediática debilita la cohesión social (Salazar, 2018). En este
sentido, se considera relevante abordar esta problemática contemporánea desde una
sólida investigación académica. Por esta razón se centra la problemática a
estudiar, en la falta de transparencia y rendición de cuentas por parte de las
organizaciones, tanto públicas como privadas, en el uso de técnicas persuasivas
para influir en la opinión pública. Existe también preocupación sobre la
calidad ética de los mensajes difundidos y su veracidad (Red ética, 2024).
1. Fundamentación teórica
De
esta forma es importante describir teóricamente las variables en estudio y su
influencia en el contexto general de la investigación, donde aspectos como los
que se muestran a continuación resultan clave para el análisis de la misma. En
este sentido, la participación comunitaria, en el diseño e implementación de
estrategias comunicativas es esencial para que estas respondan a las
necesidades e intereses reales de la población (Santa Cruz, Ojalvo y Velasteguí, 2019; Asociación Extremeña de
Comunicación Social [AECOS],
2023).
Una
comunicación dialogada, negociada y construida colectivamente tiene mayores
posibilidades de ser percibida como legítima y lograr una recepción activa por
parte de las comunidades (Rodríguez, 2023). Por el contrario, cuando las
estrategias son impuestas verticalmente, sin consultar a la población, se corre
el riesgo de provocar rechazo, apatía o resultados no deseados (Ríos, Páez y
Barbos, 2020). Es necesario promover procesos comunicativos participativos que
activen a los ciudadanos como productores de sus propios contenidos y no solo
como receptores pasivos (Quezada, 2018; Navarro et al., 2020).
De
igual manera, Fasano et al. (2019), señala que las iniciativas de comunicación
comunitaria deben partir de un profundo conocimiento del contexto sociocultural
en el que se interviene. Los mensajes deben crearse teniendo en cuenta aspectos
como los referentes, valores, creencias, lenguajes y símbolos propios de cada
comunidad (Castañeda, 2022). Cuando se ignoran estas particularidades
culturales, las estrategias pierden capacidad para conectar con sus audiencias
(Universidad de Vitoria-Gasteiz EUNEIZ, 2022).
Por el
contrario, una comunicación culturalmente pertinente refuerza la identidad
comunitaria, construye confianza en la fuente emisora y logra incidir
efectivamente en los comportamientos de la población (Castañeda, 2022; Gala,
2022). En síntesis, la pertinencia cultural es una condición necesaria para la
recepción y apropiación comunitaria de cualquier estrategia comunicativa.
Sin
embargo, Moreno (2021), manifiesta que la accesibilidad de la información, es
fundamental para que una estrategia comunicativa comunitaria sea exitosa, por ende,
es crucial que la información sea accesible para todos los sectores de la
población. Esto implica el uso de formatos y canales apropiados para cada
contexto, evitando lenguajes demasiado técnicos y adaptando los mensajes a las
características de cada audiencia (Adsmurai, 2024).
También
es importante diversificar las plataformas de difusión, combinando medios
tradicionales con nuevas tecnologías, para llegar a públicos heterogéneos (Pérez,
2023; Prieto, 2023; Bernate y Fonseca, 2023;
CEUPE European Business
School, 2024). Una comunicación unidireccional y homogénea corre el riesgo de
excluir a determinados grupos sociales, especialmente los más vulnerables,
perpetuando brechas preexistentes (Gutiérrez-Provecho et al., 2021). Por ello,
garantizar la más amplia accesibilidad de los mensajes debe ser una máxima en
cualquier estrategia comunicativa que aspire a incluir a toda la comunidad.
Sin
dejar a un lado, lo que manifiestan Rodríguez-Fernández, Martínez-Fernández
y Juanatey-Boga (2020);
Cea y De Vicente, 2021; y, Rodríguez (2023), al señalar que la credibilidad en
la fuente de información, es un factor clave para la efectividad de cualquier
estrategia de comunicación comunitaria. Las organizaciones que son percibidas
como legítimas representantes de los intereses colectivos tienen más
posibilidades de que su mensaje sea aceptado (Narvaez, 2024). Por el contrario,
si una institución es vista como ajena o contraria a la comunidad, los
contenidos que emite tenderán a ser rechazados o cuestionados. Construir y
mantener la confianza de la audiencia debe ser una prioridad para cualquier
entidad que pretenda establecer canales de comunicación duraderos con las
comunidades, puesto que, sin legitimidad, las estrategias comunicativas se
vuelven estériles.
En
este sentido, es importante resaltar que las estrategias de comunicación
comunitaria son aquellas que buscan involucrar a la comunidad en el proceso de
comunicación, fomentando la participación activa y la construcción de una
identidad colectiva. Según Oviedo (2014), las estrategias de comunicación
comunitaria son fundamentales para el desarrollo de una sociedad más justa y
equitativa, puesto que permiten la participación activa de la comunidad en la
toma de decisiones y la construcción de políticas públicas. De esta manera, las
estrategias de comunicación comunitaria pueden contribuir a la construcción de
una ciudadanía activa y participativa.
De
igual forma, las estrategias de relaciones públicas buscan establecer y
mantener relaciones positivas entre una organización y sus públicos. Para
Grunig (2013), las estrategias de relaciones públicas son fundamentales para la
construcción de una imagen positiva de la organización, así como para la
construcción de relaciones de confianza y credibilidad con sus públicos.
Mientras que el impacto de las estrategias de comunicación comunitaria y
relaciones públicas, se refiere a los efectos que estas estrategias tienen en
la sociedad civil mexicana. Sustentado en los postulados de Moreno
y Molleda (2006); y Fajardo y Nivia (2016), el impacto de las estrategias
de comunicación y relaciones públicas puede ser positivo o negativo,
dependiendo de cómo se utilicen estas estrategias.
La
sociedad civil mexicana como variable que contextualiza el estudio, toma en
consideración al conjunto de organizaciones y movimientos sociales que buscan
promover el bienestar y los derechos de la población. Según Castells (2015), la
sociedad civil mexicana ha sido fundamental en la construcción de una sociedad
más justa y equitativa, puesto que ha promovido la participación activa de la
población en la toma de decisiones y la construcción de políticas públicas.
2. Metodología
Para
la investigación se utilizó un diseño de investigación no experimental basado
en la revisión documental en nivel exploratorio, puesto que se buscó recopilar
y analizar de manera sistemática la literatura existente sobre el impacto de
las estrategias de comunicación comunitaria y relaciones públicas en la
sociedad civil mexicana; con un enfoque cualitativo, debido a que se recopiló y
analizó la información y datos cualitativos de la literatura existente. En este
sentido, el estudio se fundamentó en el paradigma interpretativo, donde se
buscó comprender el fenómeno estudiado desde la perspectiva de los autores y su
contexto social.
El
método utilizado para la investigación fue la revisión sistemática, que incluyó
la búsqueda, selección, evaluación y síntesis de la literatura existente sobre
el tema en estudio, utilizando la técnica de recolección de datos
bibliográficos, que incluyó la búsqueda en bases de datos como Scopus, Dialnet, Google Académico,
Scielo y Dimensions; además, publicaciones científicas que solo incluyeran
artículos de investigación teórica, práctica y casos donde se describen
estrategias de comunicación y relaciones públicas en el contexto mexicano, así
como su impacto en la sociedad civil; al igual que la revisión de artículos
científicos, libros y otros documentos relevantes.
La
técnica de muestreo no probabilístico intencional permitió seleccionar los
documentos más relevantes y adecuados para la investigación, según los
criterios de selección de estudios empíricos que analicen estrategias
específicas de relaciones públicas o comunicación comunitaria implementadas en
México, estudios que incluyan medición o valoración de la efectividad, impacto
o resultados de las estrategias y estudios publicados en revistas científicas
revisadas por pares, lo que permitió obtener información precisa y detallada
sobre el impacto de las estrategias de comunicación comunitaria y relaciones
públicas en la sociedad civil mexicana. Se utilizó un análisis de datos
cualitativo, que incluyó la extracción y síntesis de los datos recopilados de
la literatura existente, para codificar y estudiar patrones de coincidencia.
3.
Resultados y discusión
Los
estudios seleccionados indican la existencia de algunas estrategias de
comunicación y relaciones públicas en México que generan mayor impacto en la
sociedad civil, entre ellas cabe destacar lo señalado por Durán et al. (2012), en relación al enfoque en la responsabilidad social,
siendo que las organizaciones de la sociedad civil pueden generar un mayor
impacto en la sociedad si se enfocan en la responsabilidad social y en la
promoción de valores como la solidaridad y la justicia social.
Además,
Thompson (2008), señala a la comunicación estratégica como una
herramienta fundamental para el éxito de las organizaciones de la sociedad
civil, puesto que permite establecer relaciones de confianza con los públicos y
promover la participación ciudadana informada. Mientras que la coordinación y
colaboración entre organizaciones de la sociedad civil y otros actores
sociales, como empresas y gobiernos, puede generar un mayor impacto en la
sociedad, siendo que el análisis del impacto de estrategias, procedimientos y
acciones sobre los públicos puede ser una herramienta efectiva para evaluar el
éxito de las relaciones públicas (Castillo,
2010).
De
igual manera, Sol (2012) manifiesta que la participación ciudadana es
fundamental para el éxito de las organizaciones de la sociedad civil, puesto
que permite la construcción de una identidad colectiva y la toma de decisiones
informadas. Según la Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH, 2023), la
participación ciudadana es un desafío fundamental para la consolidación de la
democracia en América Latina. En el Cuadro 1, se puede encontrar una
descripción general de los resultados de los estudios seleccionados, estos
muestran el orden que se consideró más apropiado para facilitar la comprensión
e integración de los resultados.
Cuadro 1
Estudios potencialmente relevantes sobre estrategias
de relaciones públicas y comunicación comunitaria en México
Autor y año |
Título o tema de la investigación |
Objetivo |
Metodología |
Resultados obtenidos |
Thompson (2008) |
Impacto social de una organización de la sociedad
civil: Centro de Desarrollo Alternativo Indígena A.C. |
Analizar el impacto social de una organización de la
sociedad civil en México |
Estrategias metodológicas cualitativas y
cuantitativas en la construcción de un caso de estudio |
La organización tuvo un impacto positivo en la
comunidad, mejorando la calidad de vida de los habitantes |
Peña (2012) |
Análisis de la relación público-organización entre
la comunidad de los límites y la fundación proyecto tití a partir de
prácticas de desarrollo |
Analizar la relación entre una organización no
gubernamental y su comunidad de impacto |
Estudio de caso con enfoque cualitativo |
La organización logró establecer relaciones de
confianza y colaboración con la comunidad, lo que permitió el éxito de sus
proyectos |
Fajardo y Nivia (2016) |
Relaciones públicas y comunicación organizacional: Ejes
de la comunicación “Guía de conceptos y saberes |
Analizar los conceptos y saberes de las relaciones
públicas y la comunicación organizacional |
Revisión bibliográfica |
Las relaciones públicas y la comunicación
organizacional son fundamentales para la construcción de una imagen positiva
de la organización y la construcción de relaciones de confianza con sus públicos |
Hernández y Alcántara (2017) |
Construcción de ciudadanía en organizaciones sociales: propuesta de un marco analítico |
Diseñar una propuesta de un marco analítico, para la
construcción de ciudadanía en organizaciones sociales |
Estudio de caso con enfoque cualitativo |
Dada la relevancia conferida a las organizaciones sociales
en los procesos de construcción de ciudadanía proponemos un modelo para
analizar si en su seno se gestan tales procesos y qué tipos de ciudadanía
promueven. |
Castañeda (2022) |
Comunicación en el
fortalecimiento de la identidad cultural: Configuración de relaciones y
significados. |
Analizar la manera en que la comunicación
interviene en el fortalecimiento de la identidad cultural |
Revisión
bibliográfica |
Existen relaciones innegables entre la
comunicación, la cultural y la identidad, que se generan de forma natural en
comunidad, en el espacio cotidiano desde los primeros años de vida de un
sujeto por medio del diálogo generacional. |
Castells (2015) |
Networks
of outrage and hope: Social movements in the Internet age. |
Analizar el papel de las redes sociales en los
movimientos sociales |
Revisión bibliográfica |
Las redes sociales han sido fundamentales en la
organización y movilización de los movimientos sociales en la era de internet |
Habermas (1991) |
The
structural transformation of the public sphere: An inquiry into a category of
bourgeois society |
Analizar la transformación de la esfera pública en
la sociedad moderna |
Revisión bibliográfica |
La esfera pública ha evolucionado a lo largo del
tiempo, adaptándose a los cambios sociales y tecnológicos |
McCombs
y Shaw (1972) |
The
agenda-setting function of mass media |
Analizar la función de los medios de comunicación en
la construcción de la agenda pública |
Revisión bibliográfica |
Los medios de comunicación tienen un papel
fundamental en la construcción de la agenda pública, al seleccionar y
destacar ciertos temas sobre otros |
De León (2020) |
Legislación sobre comunicación social en el espacio
subnacional. El caso de México |
Clasificar leyes estatales sobre medios |
Análisis de contenido |
Se conceptualiza a los medios de forma ambigua |
Neubauer (2016) |
La radiodifusión comunitaria en México: Desafíos
tras la Reforma Constitucional con la digitalización como horizonte |
Analizar los desafíos de las radios comunitarias |
Investigación descriptiva |
Persisten limitaciones legales y financieras |
Lavigne (2008) |
Suggestion d’une modélisation de la communication
publique: Principales formes discursives et exemples de pratiques |
Estudiar el papel de la comunicación pública |
Análisis conceptual |
La comunicación pública es fundamental en las
democracias |
Fuente:
Elaboración propia, 2024.
Una
vez elaborado este Cuadro con las diferentes opiniones y hallazgos de
investigadores con estudios en el mismo campo de conocimiento sobre las relaciones
públicas y la comunicación, cabe señalar que las relaciones públicas
comunitarias hacen referencia a la interacción entre las comunidades a través
de diferentes mecanismos y herramientas; sin embargo, el papel del poder
político es relevante para las buenas prácticas y conciliación, opiniones, así
como conciliación a problemas en común dentro de las comunidades, basado en el
consenso, incluyendo formas de interés propio y comunicación.
En ese
sentido, teniendo como objetivo permitir que las organizaciones y las personas
lleguen a acuerdos de actitudes y acciones conjuntas, sirviendo así a los
intereses de todos para actuar juntos. Las relaciones públicas comunitarias, consienten
comprender mejor los diferentes grupos que interactúan y se ven afectados por
una situación determinada, alineando así mejor sus intereses.
La
revisión sistemática identificó limitaciones debido a la evidencia restringida
que mide la efectividad de estas estrategias. Existen pocos estudios con grupos
de control o series temporales. Sin embargo, la implementación de estas
estrategias ha demostrado ser efectiva para promover una comunicación inclusiva
y respetuosa sobre la diversidad en el país y promover la participación
ciudadana en la toma de decisiones.
Contrastando
los hallazgos de los estudios revisados sobre estrategias de relaciones
públicas y comunicación comunitaria en México: Existe coincidencia entre
Lavigne (2008); Natal,
Benítez y Ortiz
(2014); y, Sierra (2018), en señalar el potencial democratizador de las nuevas
tecnologías para la participación ciudadana y el desarrollo de estrategias
comunicativas innovadoras. No obstante, Neubauer (2016); y, Alva (2020); y, De
León y De la O (2021), señalan que en la práctica la brecha digital y la
desigualdad, así como la concentración mediática dificultan la materialización
de este potencial incluyente de la ciudadanía digital.
Si
bien la libertad de expresión y el derecho a la información están garantizados en
la Constitución, como apunta Villanueva (1995); en las legislaciones
secundarias permanecen vacíos y ambigüedades que condicionan el ejercicio de esas
libertades comunicativas, tal como lo manifiesta De León (2020). La
discrecionalidad en el consentimiento de licencias, así como permisos para
operar medios comunitarios, representa una de las principales barreras legales reconocidas
por Calleja y Solís (2007); Neubauer (2016); y Del Palacio (2018). Esta
situación contradice las garantías constitucionales de acuerdo con Martínez, Mendiola y Hernández (2024).
Cabe
mencionar que en referentes legales coincide lo señalado por Neubauer (2016); y
Alva (2020), las restricciones al financiamiento y venta de publicidad que
enfrentan los medios comunitarios y relacionistas públicos independientes.
Además, la ausencia de categorización penal de delitos contra comunicadores y
de garantías legales como la cláusula de conciencia es argumentada por Del
Palacio (2018); y, De León (2020), como un vacío legal que favorece la
violencia contra la prensa (Martínez et al., 2024).
Conclusiones
En la
investigación se evidenció que la comunicación comunitaria, así como las
relaciones públicas en México son fundamentos esenciales en los procesos
sociales e incluso se encuentran respaldados por la Constitución Política de
los Estados Unidos Mexicanos, la Ley Federal de Telecomunicaciones y
Radiodifusión, la Ley Federal de Protección al Consumidor, las normas oficiales
de México y el marco legal hacia las redes comunitarias.
Con
base en lo anterior, se considera que la implementación efectiva de estrategias
de comunicación y relaciones públicas comunitarias desde el punto de vista de
su impacto en la sociedad civil, es clave en los procesos de socialización y
consolidación de proyectos. Entre los aspectos más relevantes se logró detectar
que los procesos relacionados a las relaciones públicas no han evolucionado de
manera rápida debido al lento surgimiento de organizaciones de la sociedad
civil, especialmente aquellas cuyos objetivos sociales difieren de los de
asistencia social, pero que no optimizan los recursos y no hacen propuestas y
demandas claras para la misma sociedad. Rara vez utilizan el apoyo financiero
de iniciativas privadas (como el sector manufacturero) para lograr sus
objetivos.
De
esta manera, se pueden identificar cinco retos que enfrentan las relaciones
públicas y la comunicación comunitaria en México, entre ellos se encuentran la
desigualdad socioeconómica, la violencia y seguridad, también la desconfianza
en las instituciones, la polarización política y social, la tecnología y las
redes sociales, a través de las cuales se propaga la desinformación, la información
sin sustento en ocasiones y falta de regulación. En relación con las
perspectivas de comunicación y relaciones públicas, se identificó que estas se centran
en la autenticidad, son honestas y veraces en sus informes, y es más probable
que establezcan relaciones duraderas con sus audiencias.
La
diversificación e innovación en los medios y plataformas de comunicación,
permitirá llegar a diferentes grupos de personas y al mismo tiempo involucrar a
la sociedad que tiene una adaptabilidad significativa a las tendencias
tecnológicas. Asimismo, la responsabilidad social corporativa y la educación
sobre los medios, servirán como mecanismos para ayudar a los ciudadanos a
comprender mejor la información y reducir la difusión de noticias falsas y
desinformación.
La
comunicación estratégica y las relaciones públicas son fundamentales para la
construcción de una imagen positiva de la organización y la construcción de
relaciones de confianza con sus públicos. De igual manera, la participación
ciudadana es fundamental para el éxito de las organizaciones de la sociedad
civil, puesto que permite la construcción de una identidad colectiva y la toma
de decisiones informadas; entre los principales elementos de esta comunicación
se lograron identificar que se debe establecer una comunicación recíproca entre
organización y opinión pública para influir en ésta, creando vínculos que
beneficien mutuamente a ambas partes del ecosistema, con la finalidad de promover
valores como la solidaridad y la justicia social.
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* Doctoranda
en Derechos Humanos por la Universidad Autónoma de Tamaulipas, Tamaulipas,
México. Docente-Investigadora en la Universidad Autónoma de Tamaulipas,
Tamaulipas, México. E-mail:
melissa.martinez@uat.edu.mx ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-9503-4443
** Doctorando en Administración y Políticas Públicas por
la Universidad Norte de Tamaulipas, México. Magister en Políticas Públicas. Docente-Investigador
en la Universidad Autónoma de Tamaulipas, Tamaulipas, México. E-mail: jamendiola@uat.edu.mx
ORCID: https://orcid.org/0009-0004-0821-1395
*** Doctora
en Comunicación. Docente a Tiempo Completo en la Universidad Autónoma de
Tamaulipas, Tamaulipas, México. Investigadora del Sistema Nacional de Investigadores
en México SIN 1. E-mail:
maria.hernandez.rangel25@gmail.com ORCID: https://orcid.org/0000-0001-7650-4502
Recibido: 2023-12-22 · Aceptado:
2024-03-09