Depósito legal: ppi 201502ZU4635
Esta publicación científica en formato digital es continuidad de la revista impresa
Depósito Legal: pp 200402ZU1627 ISSN:1690-7582
Universidad del Zulia
Facultad de Humanidades y Educación
Centro de Investigación de la
Comunicación y la Información
(CICI)
Maracaibo - Venezuela
Volumen 22 No. 2 Julio - Diciembre 2025
Esta publicación científica en formato digital es continuidad de la revista impresa
Depósito Legal: pp 200402ZU1627 ISSN:1690-7582
Universidad del Zulia
Facultad de Humanidades y Educación
Centro de Investigación de la
Comunicación y la Información
(CICI)
Maracaibo - Venezuela
Volumen 22 No. 2 Julio - Diciembre 2025
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3.0 Unported.QUÓRUM ACADÉMICO
Vol. 22 Nº 2, Julio - Diciembre 2025. Pp. 146-148
Universidad del Zulia
COMUNICACIÓN
DIGITAL Y SOCIEDAD:
Impactos, narrativas y
transformaciones en la era
conectada
Isabel Rodrigo Martín, Luis Rodrigo
Martín, Alba María Martínez Sala,
David Caldevilla-Domínguez (coords.)
Editorial: ESIC Editorial
Año: 2025
En los albores de 2025, cuando la comunicación digital se ha convertido
en el tejido mismo de nuestra sociedad y la frontera entre lo físico y lo
digital se difumina irreversiblemente, aparece esta obra colectiva como una
brújula crítica y plural para navegar la complejidad del ecosistema mediático
contemporáneo. El libro se presenta no como un mero análisis académico,
sino como una intervención necesaria en un momento crucial de nuestra
historia, proponiendo una mirada multifocal sobre los impactos, narrativas
y transformaciones que definen nuestra era conectada.
La obra reúne una treintena de investigaciones que, en conjunto,
cartografían la transformación sin precedentes iniciada con la web 2.0
y acelerada hoy por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la
democratización de la creación de contenidos. Su valor principal reside
en la capacidad para capturar fenómenos en plena ebullición –desde el
meme marketing hasta los discursos de odio en la manosfera– mientras
los contextualiza dentro de paradigmas sociales, económicos y culturales
redefinidos. El volumen se estructura en ejes temáticos interconectados que
reflejan la hibridación del objeto de estudio.
3.0 Unported.QUÓRUM ACADÉMICO
Vol. 22 Nº 2, Julio - Diciembre 2025. Pp. 146-148
Universidad del Zulia
COMUNICACIÓN
DIGITAL Y SOCIEDAD:
Impactos, narrativas y
transformaciones en la era
conectada
Isabel Rodrigo Martín, Luis Rodrigo
Martín, Alba María Martínez Sala,
David Caldevilla-Domínguez (coords.)
Editorial: ESIC Editorial
Año: 2025
En los albores de 2025, cuando la comunicación digital se ha convertido
en el tejido mismo de nuestra sociedad y la frontera entre lo físico y lo
digital se difumina irreversiblemente, aparece esta obra colectiva como una
brújula crítica y plural para navegar la complejidad del ecosistema mediático
contemporáneo. El libro se presenta no como un mero análisis académico,
sino como una intervención necesaria en un momento crucial de nuestra
historia, proponiendo una mirada multifocal sobre los impactos, narrativas
y transformaciones que definen nuestra era conectada.
La obra reúne una treintena de investigaciones que, en conjunto,
cartografían la transformación sin precedentes iniciada con la web 2.0
y acelerada hoy por la inteligencia artificial, la hiperconectividad y la
democratización de la creación de contenidos. Su valor principal reside
en la capacidad para capturar fenómenos en plena ebullición –desde el
meme marketing hasta los discursos de odio en la manosfera– mientras
los contextualiza dentro de paradigmas sociales, económicos y culturales
redefinidos. El volumen se estructura en ejes temáticos interconectados que
reflejan la hibridación del objeto de estudio.
Reseñas bibliográficas
Quórum Académico, Vol. 22, Nº 2, Julio - Diciembre 2025, Pp. 146 - 148147
Un primer bloque se centra en las dinámicas del consumo y el marketing
digital, explorando cómo la velocidad vertiginosa de la información modela
nuevos comportamientos. Se analizan estrategias como el dropshipping
en simbiosis con redes sociales, el poder del influencer en nichos como
el mercado gluten-free, y los mecanismos neuromarketing detrás de las
compras impulsivas en TikTok, ilustrando la redefinición de la relación
entre usuario y mercado.
Un segundo eje aborda la intersección entre tecnología, información y
poder. Aquí se estudia el tratamiento mediático de la Inteligencia Artificial
en la prensa española (2011-2023), se desmontan los mecanismos de
la desinformación y se examina el papel de los filtros-burbuja en la
formación de la opinión pública. Paralelamente, se investigan las narrativas
transmediáticas emergentes, como la hibridación entre televisión y Twitch o
la reinvención de la divulgación jurídica a través del pódcast, demostrando
cómo los formatos mutan en este entorno de convergencia.
La obra dedica una atención destacada a las cuestiones sociales, éticas y
de desigualdad, respondiendo al llamado por una responsabilidad colectiva
en el uso de la tecnología. Capítulos sobre la cobertura de la violencia de
género en Instagram, los ciberabusos vinculados a estereotipos de género y
la propagación de discursos de odio (ej. movimiento Trad Wives) evidencian
los riesgos de fractura social. De modo complementario, estudios pioneros
sobre brechas digitales en la población gitana, el asociacionismo digital
migrante y la apropiación tecnológica desde historias de vida, subrayan que
la interconexión global dista de ser universal.
Un último conjunto de contribuciones analiza la comunicación
institucional y organizacional en la era digital, examinando el cobranding
en eventos masivos, la RSC digital en la economía social y las prácticas
de escucha organizativa, siempre con la mira puesta en cómo construir
confianza y transparencia.
Como síntesis, el libro aboga por encontrar un equilibrio entre la
conectividad global y la autenticidad personal, proponiendo que la tecnología
debe fortalecer nuestras relaciones y no debilitarlas. Su conclusión
transversal es clara: urge una aproximación crítica, ética y multimodal a
Quórum Académico, Vol. 22, Nº 2, Julio - Diciembre 2025, Pp. 146 - 148147
Un primer bloque se centra en las dinámicas del consumo y el marketing
digital, explorando cómo la velocidad vertiginosa de la información modela
nuevos comportamientos. Se analizan estrategias como el dropshipping
en simbiosis con redes sociales, el poder del influencer en nichos como
el mercado gluten-free, y los mecanismos neuromarketing detrás de las
compras impulsivas en TikTok, ilustrando la redefinición de la relación
entre usuario y mercado.
Un segundo eje aborda la intersección entre tecnología, información y
poder. Aquí se estudia el tratamiento mediático de la Inteligencia Artificial
en la prensa española (2011-2023), se desmontan los mecanismos de
la desinformación y se examina el papel de los filtros-burbuja en la
formación de la opinión pública. Paralelamente, se investigan las narrativas
transmediáticas emergentes, como la hibridación entre televisión y Twitch o
la reinvención de la divulgación jurídica a través del pódcast, demostrando
cómo los formatos mutan en este entorno de convergencia.
La obra dedica una atención destacada a las cuestiones sociales, éticas y
de desigualdad, respondiendo al llamado por una responsabilidad colectiva
en el uso de la tecnología. Capítulos sobre la cobertura de la violencia de
género en Instagram, los ciberabusos vinculados a estereotipos de género y
la propagación de discursos de odio (ej. movimiento Trad Wives) evidencian
los riesgos de fractura social. De modo complementario, estudios pioneros
sobre brechas digitales en la población gitana, el asociacionismo digital
migrante y la apropiación tecnológica desde historias de vida, subrayan que
la interconexión global dista de ser universal.
Un último conjunto de contribuciones analiza la comunicación
institucional y organizacional en la era digital, examinando el cobranding
en eventos masivos, la RSC digital en la economía social y las prácticas
de escucha organizativa, siempre con la mira puesta en cómo construir
confianza y transparencia.
Como síntesis, el libro aboga por encontrar un equilibrio entre la
conectividad global y la autenticidad personal, proponiendo que la tecnología
debe fortalecer nuestras relaciones y no debilitarlas. Su conclusión
transversal es clara: urge una aproximación crítica, ética y multimodal a
148Reseñas b ibliográficas
Q
u
órum A c adémico, V ol. 22, Nº 2, J u lio-Diciembre 2025, P p. 146-148
la comunicación digital, que combine la analítica de datos con la reflexión
humanística.
Esta obra cumple, con creces, con ofrecer las herramientas para abordar de
manera responsable los desafíos y oportunidades de un paisaje en constante
cambio. Se erige, así, como un texto de referencia indispensable para
académicos, profesionales y estudiantes comprometidos con comprender y
orientar la transformación digital hacia el bien común.
Deris Cruzco
Editora-Jefe de Quórum Académico
Q
u
órum A c adémico, V ol. 22, Nº 2, J u lio-Diciembre 2025, P p. 146-148
la comunicación digital, que combine la analítica de datos con la reflexión
humanística.
Esta obra cumple, con creces, con ofrecer las herramientas para abordar de
manera responsable los desafíos y oportunidades de un paisaje en constante
cambio. Se erige, así, como un texto de referencia indispensable para
académicos, profesionales y estudiantes comprometidos con comprender y
orientar la transformación digital hacia el bien común.
Deris Cruzco
Editora-Jefe de Quórum Académico