Urbes electrónicas: Una estrategia de Citymarketing Global
Resumen
Durante las últimas décadas destaca en la agenda de los gobiernos mundiales, la implementación de una política de desarrollo de “marcas de ciudades” con capacidad para impactar entre potenciales inversores, visitantes o nuevos residentes. La rivalidad y competencia entre las ciudades y las regiones, tiende a provocar una renovación en los conceptos de gestión pública, por ende, la visión de mercadeo de ciudades a fin de promocionar su identidad cívica, capital cultural y crear una marca a escala mundial capaz de intensificar la percepción de una ciudad creativa, que busca lo nuevo y valora lo antiguo. Por tales razones en este trabajo, se intenta mostrar la amplitud de las fronteras del campo de intervención del mercadeo de ciudades basado en el uso de las nuevas tecnologías de información y comunicación para abordar la marca de ciudad como una estrategia de fortalecimiento de los rasgos distintivos de los espacios públicos, ciudades y regiones. El análisis es de tipo descriptivo y es abordado desde una visión teórica en el cual se logra verificar que la marca de ciudad es ahora una identidad cultural y tecnológica, la cual emerge con la irrupción de las infotecnologías en los entornos que hoy se denominan las ciberciudades.
