Propuesta de acciones estratégicas de mercadotecnia para productores de cacao del Sur del Lago de Maracaibo

E. Fernández, E. Segovia, E. Portillo, J. Pérez

Resumen


Para proponer acciones estratégicas de mercadotecnia en cacao, se realizó una investigación no experimental descriptiva, a una muestra estratificada por municipios de 111 productores del Sur del Lago de Maracaibo, Los datos obtenidos por encuesta; se analizaron con técnicas multivariadas, considerando superficie total/sembrada, edad del productor, tiempo de establecida. La mezcla de mercadotecnia define un ";Producto";, de viejas plantaciones, calidad heterogénea, bajo volumen, con deficiente manejo agronómico; ";Precio"; estacional, limitada participación del productor; ";Distribución"; generalmente hacia mercados locales, transporte deficiente, sin ninguna ";Promoción";. Con la misión de promover y mejorar producción, con producto de calidad se proponen las siguientes acciones estratégicas: Rehabilitar-recuperar plantaciones, incrementar superficie, organizar redes productivas, precios justos y promoción, para mejorar competitividad en los mercados primarios.


Palabras clave


circuito cacao; estrategias de mercadotecnia; comercialización

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Universidad del Zulia /Venezuela/Revista de facultad de agronomía/ revagronomia@gmail.com /ISSN: 0378-7818

 

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