Propuesta de acciones estratégicas de mercadotecnia para productores de cacao del Sur del Lago de Maracaibo

  • E. Fernández Universidad del Zulia-Venezuela
  • E. Segovia Universidad del Zulia-Venezuela
  • E. Portillo Universidad del Zulia-Venezuela
  • J. Pérez Universidad del Zulia-Venezuela

Abstract

Para proponer acciones estratégicas de mercadotecnia en cacao, se realizó una investigación no experimental descriptiva, a una muestra estratificada por municipios de 111 productores del Sur del Lago de Maracaibo, Los datos obtenidos por encuesta; se analizaron con técnicas multivariadas, considerando superficie total/sembrada, edad del productor, tiempo de establecida. La mezcla de mercadotecnia define un ";Producto";, de viejas plantaciones, calidad heterogénea, bajo volumen, con deficiente manejo agronómico; ";Precio"; estacional, limitada participación del productor; ";Distribución"; generalmente hacia mercados locales, transporte deficiente, sin ninguna ";Promoción";. Con la misión de promover y mejorar producción, con producto de calidad se proponen las siguientes acciones estratégicas: Rehabilitar-recuperar plantaciones, incrementar superficie, organizar redes productivas, precios justos y promoción, para mejorar competitividad en los mercados primarios.

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Published
2013-11-04
How to Cite
Fernández, E., Segovia, E., Portillo, E., & Pérez, J. (2013). Propuesta de acciones estratégicas de mercadotecnia para productores de cacao del Sur del Lago de Maracaibo. Revista De La Facultad De Agronomía De La Universidad Del Zulia, 28(1). Retrieved from https://produccioncientificaluz.org/index.php/agronomia/article/view/27041
Section
Socioeconomía